 Grupo
de Marketing y Comunicación para jóvenes
Integrantes:
Antonio Cobelo Currás
Doctor en Ciencias de la Información con ocho
años de experiencia investigadora. Director
del máster oficial en publicidad TAPSA de la
Universidad Antonio de Nebrija. Especialidades: Marketing,
Dirección de Cuentas y Estrategia de Marca
Marta Genís Pedra
Doctora en Filología Inglesa con 6 años
de experiencia investigadora. Coordinadora del Departamento
de Lenguas Aplicadas de la Universidad Antonio de
Nebrija. Especialidades: Inglés para publicitarios
y Lingüística aplicada a la traducción.
Carlos Jiménez Narros
Licenciado en Ciencias de la Información con
seis años de experiencia investigadora. Profesor
de la Universidad Antonio de Nebrija. Especialidades:
Diseño gráfico, creatividad publicitaria
y dirección de arte.
Mª Dolores López Díaz
Doctora en Filología Románica con 15
años de experiencia investigadora. Profesora
del Departamento de Publicidad y Marketing. Especialidades:
Redacción, Literatura y Retórica.
Marta Perlado Lamo de Espinosa
Doctora en Ciencias de la Información con diez
años de experiencia investigadora. Directora
del Departamento de Publicidad y Marketing de la Universidad
Antonio de Nebrija. Especialidades: Investigación
de audiencias y planificación de medios publicitarios.
Mar Ramos Rodríguez
Licenciada en Ciencias de la Información (Periodismo)
con 4 años de experiencia investigadora. Profesora
de la Universidad Antonio de Nebrija. Especialidades:
Creatividad y dirección de arte.
Juana Rubio Romero
Doctora en Psicología con quince años
de experiencia investigadora. Ha trabajado en diversos
institutos de investigación. Investigadora
cualitativa free-lance y profesora de la Universidad
Antonio de Nebrija. Especialidades: Psicología
publicitaria y métodos de investigación
en publicidad.
Fernando Toledano Cuervas-Mons
Licenciado en Ciencias de la información con
tres años de experiencia investigadora. Profesor
de la Universidad Antonio de Nebrija. Especialidades:
Dirección de arte y creatividad publicitaria.
Responsable:
Marta Perlado
Lamo de Espinosa
Líneas
de Investigación y proyectos:
1.-Jóvenes y Publicidad televisiva.
(Responsable: Marta Perlado Lamo de Espinosa).
2.- Publicidad y aculturación: la comunicación
verbal y gestual en la publicidad española
dirigida a los jóvenes. (Responsable: Mª
Dolores López Díaz).
Proyectos de investigación
que se están desarrollando en la actualidad:
1.- JÓVENES Y PUBLICIDAD
TELEVISIVA
Este es un proyecto de investigación en el
que el Departamento de Publicidad y Marketing viene
trabajando desde 1997, y se enmarca en el contexto
del Festival Publicitario “Jóvenes
Tocados por la Publicidad”.
El objetivo fundamental de este proyecto de investigación
es conocer la publicidad televisiva más notoria
y atractiva para el target juvenil, en varios sentidos:
o Las campañas
televisivas más notorias y atractivas, sin
restricción de públicos y/o productos/marcas.
o Las más identificativas de los valores
juveniles: donde los jóvenes se ven mejor
reflejados, sin restricciones de productos/marcas.
o Las que en función de unas categorías
técnicas previamente establecidas (Música,
Slogan, Realización, Idea creativa), consideran
más significativas y atractivas.
La metodología de investigación
es doble:
o Cuantitativa:
Cuestionario Autoadministrado en 2 fases:
1.- Notoriedad
Global: 2 Cuestionarios: Recuerdo Espontáneo
y Recuerdo Sugerido.
2.- Elección de las mejores campañas:
1 Cuestionario sobre el Visionado de las campañas
seleccionadas en la fase de notoriedad global.
o Cualitativa:
Grupos de Discusión con jóvenes donde
se analizan en profundidad las campañas más
atractivas y en las que se han visto mejor reflejados.
Este Proyecto de Investigación
cuenta con la financiación de empresas externas
que cada año patrocinan el Festival Jóvenes
Tocados por la Publicidad. Entre ellas podemos destacar
Aysav, Coca Cola, Bacardí, Lois, Infoadex…,
etc. A este grupo cada año se unen nuevas
empresas que colaboran en este proyecto de forma
más puntual.
La aplicación
de nuestra investigación se centra en:
o Las estrategias
creativas de las marcas en la comunicación
televisiva.
o Los valores de los jóvenes en la sociedad
del consumo.
o Las transformaciones culturales de los jóvenes.
Las publicaciones derivadas de este
proyecto hasta el momento han sido las siguientes:
-
“Merequetengue
de Bacardi: una campaña publicitaria sobre
las diferencias masculino-femenino”. Revista
Trama y Fondo 2004. Autora: Juana Rubio.
-
“Publicidad
para jóvenes: claves de comunicación
eficaces en tiempos de incertidumbre” 8º
Seminario AEDEMO-AEA sobre “Eficacia de
la comunicación publicitaria”. (Junio
2003). Autoras: Marta Perlado y Juana Rubio.
-
“Fanta
y Prenatal: marcas puestas al día”.
En la revista MK Marketing + Ventas, Nº 166,
febrero 2002. Autoras: Marta Perlado y Juana Rubio.
-
“¿Qué
engancha a los jóvenes de la publicidad
televisiva? `Claves´ que están funcionado
entre el público objetivo joven”.
Revista El Publicista Nº 97. Autoras: Marta
Perlado y Juana Rubio.
-
“Claves
de éxito de las campañas televisivas
dirigidas a jóvenes: el caso Fanta”.
6º Seminario AEDEMO-AEA sobre “Eficacia
de la comunicación publicitaria”.
(Junio 2001) Autoras: Marta Perlado y Juana Rubio.
-
“Aplicación
del proyecto de innovación docente: Jóvenes
Tocados por la Publicidad en la Universidad Antonio
de Nebrija”. II Encuentro sobre experiencias
grupales innovadoras en la docencia universitaria.
Centro de Estudios Superiores Felipe II. Aranjuez,
Junio 2006. Autoras: Mar Ramos y Marta Perlado.
-
“Be water
my friend” o las identidades fluidas en
la sociedades de consumo avanzado. Revista: Investigación
y Marketing nº 96. 2007. Autora: Juana Rubio
Romero.
2.- PUBLICIDAD Y ACULTURACIÓN: LA
COMUNICACIÓN VERBAL Y GESTUAL EN LA PUBLICIDAD
ESPAÑOLA DIRIGIDA A LOS JÓVENES
El proyecto Publicidad y Aculturación
nace con la vocación de enfocar la actividad
publicitaria desde la perspectiva más amplia
de las Ciencias Sociales. El objetivo de la investigación
es estudiar cómo incide la publicidad en
el proceso uniformador de la cultura y cómo
contribuye a la incorporación de los españoles
al modelo único de sociedad global. Para
ello comenzamos por lograr establecer la relación
que existe entre las prácticas publicitarias
y la transformación de los “gestos”
mentales y del comportamiento social de los jóvenes
españoles.
En estos momentos la investigación
está acotada en el análisis de los
mensajes de los anuncios de televisión de
los años 2004-2005 en los siguientes sectores:
- Belleza, higiene y salud
- Deporte y Salud
- Textil y vestimenta
- Objetos personales
- Alimentación
Los objetivos de la investigación
se centran en los siguientes:
- Establecer una explicación
plausible de la incidencia que las prácticas
publicitarias tienen en la transformación
del comportamiento social de los españoles
jóvenes y de sus consecuencias en los distintos
ámbitos de la vida nacional.
- Desarrollar estrategias científicas que
integren áreas propias del campo de la Publicidad
y Mercadotecnia, de las Ciencias de la Comunicación
y la Sociología.
Las publicaciones derivadas de
este proyecto hasta el momento han sido las siguientes:
-
“La
publicidad lo dice: todo es tuyo”. Nebrija
Digital nº 14 enero-marzo 2006. www.nebrija.com/nebrijadigital.
Autora: Dolores López Díaz.
-
“El
Lenguaje Publicitario: el camino de la aculturación”,
en Manuel Criado del Val (Director). VIII Congreso
Internacional de Caminería Hispánica.
Actas del congreso. Junio 2006. Autora: Dolores
López Díaz.
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