 Grupo
de didáctica de los estudios de Publicidad
en la universidad
Integrantes:
Antonio Cobelo
Currás
Doctor en Ciencias de la Información con ocho
años de experiencia investigadora. Director
del máster oficial en publicidad TAPSA de la
Universidad Antonio de Nebrija. Especialidades: Marketing,
Dirección de Cuentas y Estrategia de Marca.
Carlos Jiménez Narros
Licenciado en Ciencias de la Información con
seis años de experiencia investigadora. Profesor
de la Universidad Antonio de Nebrija. Especialidades:
Diseño gráfico, creatividad publicitaria
y dirección de arte.
Marta Perlado Lamo de Espinosa
Doctora en Ciencias de la Información con diez
años de experiencia investigadora. Directora
del Departamento de Publicidad y Marketing de la Universidad
Antonio de Nebrija. Especialidades: Investigación
de audiencias y planificación de medios publicitarios.
Juana Rubio Romero
Doctora en Psicología con quince años
de experiencia investigadora. Ha trabajado en diversos
institutos de investigación. Investigadora
cualitativa free-lance y profesora de la Universidad
Antonio de Nebrija. Especialidades: Psicología
publicitaria y métodos de investigación
en publicidad.
Fernando Toledano Cuervas-Mons
Licenciado en Ciencias de la información con
tres años de experiencia investigadora. Profesor
de la Universidad Antonio de Nebrija. Especialidades:
Dirección de arte y creatividad publicitaria.
Responsable:
Juana Rubio Romero
Líneas
de Investigación y proyectos:
“LAS DEMANDAS Y EXPECTATIVAS
DEL SECTOR PROFESIONAL RESPECTO A LOS EGRESADOS
UNIVERSITARIOS DE LA TITULACIÓN DE PUBLICIDAD
Y RR.PP.”
Con el presente estudio se pretende profundizar
en los cambios referidos a la formación universitaria
derivados de la integración del nuevo Espacio
Europeo de Educación Superior, teniendo en
cuenta cómo dichas modificaciones afectan
directamente a las empresas contratantes.
- Objetivo básico de
la investigación:
o Descubrir
las competencias más valoradas por las
empresas a la hora de contratar a los recién
licenciados.
o Conocer qué
competencias se valoran más atendiendo
a cada área de conocimiento específico.
o Saber los
recursos técnicos necesarios en cada área
de actuación.
o Identificar
posibles materias a tener en cuenta en la elaboración
del nuevo plan de estudios en cada área
de especialización.
o Identificar
mejoras en los actuales planes de estudio y en
la adecuación Empresa / Universidad.
o Averiguar
cuáles son las impresiones sobre el presente
y el futuro de la titulación y su alcance.
o Esclarecer
las demandas de las empresas en el ámbito
de las competencias profesionales.
La metodología
será cualitativa y estará dividida en
dos fases diferenciadas: en una primera fase realizaremos
entrevistas en profundidad a reconocidas personalidades
del sector, recabando el máximo de información
posible. Una vez analizado el discurso de dichos profesionales,
efectuaremos una segunda ronda de entrevistas, esta
vez centrándonos en lo más relevante
que se haya extraído de la fase previa.
Atendiendo a la realidad empresarial, inferiremos
nuestro estudio a partir de las tres grandes áreas
del sector:
• Anunciantes
• Agencias de Publicidad
• Agencias de Medios
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